Parfois un sujet mérite d’être raconté dans un livre tellement l’histoire est intéressante.

Malheureusement l’internet est rarement le meilleur endroit lorsqu’on désire aborder un sujet en profondeur. Notre déficit d’attention est à blâmer encore une fois!

 

Je vous présente Payola 

Une série de podcasts sur le marketing de la musique. À l’image des discussions entre passionnés qui se retrouvent autour d’une table, un verre de vin à la main, c’est sans prétention que nous analysons l’actualité musicale et ses stratégies de mises en marché.

Payola, épisode 1 – Jay-Z et la mise en marché d’un milliardaire

Pour ce premier épisode, j’étudie la mise en marché du dernier album de Jay-Z, 4:44. Une campagne promotionnelle d’envergure comme il ne s’en fait plus et une stratégie complexe où plusieurs joueurs visent différents objectifs. Une stratégie marketing complexe qui saura influencer et inspirer les musiciens indépendants.

Je discute avec Danilo Dantas, professeur marketing à HEC Montréal et chercheur sur le marketing de la musique.

Dans cet épisode vous apprendrez:

– Quels sont les objectifs derrière la mise en marché de 4:44

– Pourquoi l’authenticité est une stratégie payante pour l’artiste

– La différence entre présenter et vendre sa musique

– Pourquoi Jay-Z avoue avoir fait du mauvais marketing

– Les avantages des partenariats

– Les bons et mauvais côtés du windowing

– Comment fidéliser vos fans

– L’importance de créer du capital de conversation

– Que la priorité est d’assumer son projet

Abonnez-vous à Payola sur iTunes.

Écoutez l’épisode sur SoundCloud.