Sur l’affiche d’un spectacle de Rihanna, nous retrouvons les mots suivants:
Rihanna
Centre Bell
Samedi 28 janvier
20h
100$
Cette campagne mentionne des faits. Aucune proposition, aucune vente. Ça fonctionne bien, car c’est tout ce dont un artiste avec une visibilité internationale a besoin. Partager l’information.
Malheureusement, la majorité des artistes locaux copient cette stratégie et ce n’est pas à leur avantage. Il y a par contre quelques exceptions et les artistes avec les fans les plus actifs peuvent se la jouer international et faire salle comble.
Il n’y a pas si longtemps, il n’y avait que l’affichage dans les rues. Aujourd’hui avec Facebook et l’affichage numérique, la rue est une minuscule pointe de tarte de la stratégie promotionnelle de vos concerts. Alors, comment vous démarquer?
Si vous êtes un artiste local ou régional, la stratégie est différente d’un artiste international.
Pour arriver à avoir un retour intéressant sur votre promo, vous devez absolument y aller d’une proposition. Les faits ne seront pas assez forts pour convaincre.
Paul Power
Sala Rossa
Samedi le 28 janvier
20h
10$
Indie Rock
Il y a des dizaines d’options du genre dans un rayon de 10 km le même soir. Alors comment vous démarquer?
Exemple d’une stratégie locale grandiose:
Objectif: Augmenter votre audience de 100 personnes lors de votre prochain spectacle le samedi 20 avril.
Proposition: Rencontrez des gens comme vous avec qui vous partagerez une soirée magique.
Message: bonne bouffe, gens intéressants, bonne musique (avec petite description).
Image: Image des spectateurs dans la salle en premier plan. Vous pouvez montrer l’artiste, mais concentrez-vous sur les gens et la salle.
Cible: 10km de la salle.
Vous devez vendre l’événement. Votre performance n’est pas l’objectif de la soirée. Vous êtes le conducteur de l’expérience unique que les spectateurs vivront.
Affiche qui ne performe pas
Affiche Grandiose
Personnellement, quand je réalise une affiche pour un artiste locale ou régionale, l’objectif principale de l’affichage n’est pas de ramener du monde, mais de démontrer la qualité d’un projet et de propager le nom de l’artiste à travers une diffusion efficace afin que le nom soit vu assez souvent pour que les passants le mémorise. C’est avant tout sur le web que l’objectif va être la découverte musicale de l’artiste à travers les réseaux sociaux et les personnes du secteur géographique et via le mailing qui est à ma disposition.
Par exemple voici l’affiche d’un groupe avec qui j’ai travaillé, une image expressive (ayant un rapport direct avec le spectacle) le nom du groupe et le site internet, à chaque concert on rajoute un bandeau précisant la date l’heure etc.
http://www.hostingpics.net/viewer.php?id=162737extraitaffichenemoh.jpg
En parallèle la diffusion sur les réseaux sociaux d’un flyers numérique avec cette fois toutes les infos sur le concert en question et toujours ce visuel qui attire le regard.
http://www.hostingpics.net/viewer.php?id=811817extraitflyersnumriquenemoh.jpg
La particularité a été de « taguer » sur facebook les différents acteurs du concerts, salles, musiciens, amis, les fans présents sur facebook. Ce qui faisait que chaque personne tagué relayait de manière virale et sans à avoir a interagir auprès de son réseau.
Cette méthode s’est avérée efficace car elle a permis de développer la notoriété du groupe sur le locale et le régionale et lui a permis de bénéficier d’une mise en avant de la presse de différents blogs et de gagner un concours organisé par un journal de presse écrite.
@Denis Merci pour les informations! Ça complète ce que nous avons vu plus haut et le point amené sur le fait de « taguer » le monde sur facebook est excellent! Bonne journée!