C‘était jeudi. Nous étions en train d’ouvrir la montagne de démos réçus pendant la semaine lorsque mon oeil se posa sur un paquet qui semblait plus épais que la majorité. Comme d’habitude, je déchira l’enveloppe et inséra ma main à l’intérieur. Une odeur de pourriture et acide me remonta jusqu’aux narines et par réflexe, je retira ma main de l’enveloppe. Des flocons d’or se retrouvaient sur mes doigts.

L’équipe s’est alors rassemblée autour du paquet et une ambiance de confusion régnait dans le local du bureau. Il était impossible de voir ce qui pouvait se retrouver à l’intérieur. Avec l’aide d’une paire de ciseaux, nous avons ouvert l’enveloppe pour y retrouver à l’intérieur un objet inconnu ainsi qu’un CD. C’était visqueux, vert et il y avait des flocons d’or un peu partout.

Nous avons alors sorti le CD de ce sac de pourriture. C’était un album du groupe rap Atmosphere, le titre étant celui-ci: When Life Gives You Lemons, You Paint That Shit Gold.

Voilà. La pièce du puzzle manquante. L’odeur d’acidité. Le jus. Le vert moelleux. Les flocons d’or. C’était un citron pourri peinturé en or….. »

Voici ma piètre traduction de l’article de Julia Reidy du Paste Magazine. Vous pouvez lire l’histoire originale et plus complète WHEN LIFE SENDS YOU MOLDY LEMONS.

Quelle bonne idée

Le groupe à bien entendu eu une critique de leur album publiée dans le magazine, il a eu un article supplémentaire et à fait jasé partout dans les bureaux de Paste. Ils ont relevé le défi de se démarquer des dizaines de démos reçus cette semaine-là.

Travaillant dans le domaine des médias depuis quelques années, j’ai vite compris que l’excitation que nous procure l’ouverture d’une enveloppe avec un CD à l’intérieur était vite chose du passée. Nous en recevons tellement et ils se ressemblent tellement (CD, Dossier de presse et des fois un petit collant quand on est chanceux) qu’une routine robotique est rapidement acquise.

TROUVEZ UN MOYEN DE VOUS DÉMARQUER!

Frotter votre album sur un steak pour y imprimer l’odeur, insérer des figurines dans l’enveloppe, une photo de vous avec une robe de mariée, inventer une histoire, N’IMPORTE QUOI.

Ça ne veut pas dire que l’album va être joué assurément. Il va être remarqué assurément. Déjà un gros point. Le reste n’est mené que par votre talent.

Voici une autre histoire que j’ai trouvé dans le livre How To Call Attention to You Music par Derek Sivers.
En anglais. Pas de traduction.

So – we bought 500 black envelopes, 500 sheets of brown oatmeal paper, 500 alien head stickers,
and the best part : 500 huge stickers that said “CONFIDENTIAL MAIL – DO NOT OPEN FOR
ANY REASON”.
We did a mail-merge to the 500 program directors at 500 college radio stations, so that each one
got a personalized letter that said this:
Dear __name__,
You don’t know me, but I live in the bushes behind your station.
I have been here for 12 years and your station has saved my life many times over.
The music that you play has kept me going through my darkest of days and for this I owe you everything.
In this spirit, I must tell you that a man named Captain T found me in the gutter yesterday, and he taught me about
what is really going on with the government and what really happened down there in Area 51. This man has a message
that you have to get out to the world, because people need to know the TRUTH!
Signed,
Man in the bushes, looking through your window right now
We took each letter out to the backyard and literally rubbed it in dirt, crumpled it into a little tiny ball, then
flattened it out a little bit, put the CD inside, sealed it into a black envelope, put the alien head sticker on it,
covered it with the huge sticker that said “CONFIDENTIAL MAIL – DO NOT OPEN FOR ANY REASON”,
and mailed them out to each station.
We laughed for hours while doing it.

375 stations de radio ont joué le démo.

Soyez créatif.

Si vous avez des annectodes ou avez êtes déjà tombé sur une idée de génie, j’aimerais bien la lire ici.