Qu’on se le dise, les collaborations peuvent être payantes en visibilité.
Dans le 2e tome de 1000 choses à faire pour réussir sa stratégie musicale, je notais la stratégie de collaboration entre Georgia Wonder et la boutique Nevada Music. Win-Win.

Par contre, on se serait ridicule de voir l’annonce du partenariat entre Jay-Z et Samsung comme une collaboration. C’est purement une transaction entre deux entreprises. Samsung a acheté 1 million du nouvel album « Magna Carta Holy Grail » pour le « donner » à ses utilisateurs.

Samsung a dépensé l’an dernier 4,6 milliards en publicité. La rumeur que Jay-Z ait reçu 20 millions pour cette transaction n’est pas improbable. Depuis deux jours on déclare cette nouvelle stratégie de géniale. « Jay-Z est un génie car il ose. »

Ici à Montréal, Karkwa a dû justifier le fait d’avoir accepté qu’une publicité de Coca-Cola utilise une de leur chanson. Pour les fans, la ligne est mince entre être intègre et être vendu. Ils ont osé. Loin de moi de vouloir comparer Karkwa avec Jay-Z. Ce serait comme comparer une olive avec une pastèque.

Ici, ce n’est pas oser une collaboration, c’est oser une vente. Une vente à une entreprise qui désire vous utiliser afin de faire des profits. La musique devient alors un fil conducteur vers un produit afin d’en facilité la vente.

Dans ce cas, Samsung utilise la musique de Jay-Z pour vendre des Samsung Galaxy S III, Galaxy S 4 et Galaxy Note II. Dans un autre cas, Coachella utilise Jay-Z pour vendre des entrées au festival. Même combat.

Chers musiciens, y avez-vous pensé? Elle est où votre ligne à vous?
J’ai vu d’excellents bands se séparer pour cette raison.

Quelles sont vos valeurs?
En période de conquête, jusqu’où iriez-vous pour vous faire entendre?

Cette idée devrait être claire entre les membres du groupe, car si un jour vous osez une collaboration ou une vente, vos fans les plus intenses seront ébranlés.

Vous la placée où votre ligne quand c’est le temps d’oser?