C‘est un concept marketing vieux comme le monde que vous retrouvez en fin de saison dans les boutiques. Achetez une paire de souliers X, obtenez une paire de souliers Y gratuitement. Il y a quelques années, Tom Shoes a modifié l’équation. Achetez une paire de souliers Tom’s et une paire sera ensuite donnée à quelqu’un dans le besoin.

C’est un concept fort populaire, car les gens aiment aider ceux dans le besoin. Surtout s’ils doivent faire aucun effort supplémentaire.

J’ai croisé cette superbe phrase dans le texte de Jeremy Belcher, cofondateur du site Thinklikealabel.com. En ligne depuis quelques jours, il transporte la stratégie marketing de Tom’s vers l’album. En résultent quelques points forts intéressants qui méritent d’être partagés.

Achetez un album, donnez un album.

Le principe est d’une simplicité.

- Je navigue sur votre site et j’achète un album en format physique ou numérique.

- Lors de l’achat, j’ai l’option de choisir un ami à qui je pourrai faire parvenir l’album en format numérique. Cadeau, gracieuseté de moi.

- Lorsque la transaction est terminée, il m’est possible de télécharger l’album en format numérique immédiatement et mon ami en question reçoit lui aussi un courriel annonçant ledit cadeau. Un album gratuit offert par moi. Il suffit de suivre le lien pour le télécharger et le tour est joué. C’est ensuite le moment idéal pour offrir un abonnement à la liste d’envoi et des nouvelles via Facebook et Twitter.

- On termine le tout avec un courriel de remerciement qui confirme que mon cadeau est arrivé à destination.

Pourquoi cette formule est gagnante.

- Votre fan vous fournit une adresse courriel additionnelle.

- Vous êtes en mesure de savoir quels sont vos fans les plus fidèles et les plus importants pour vous. Ceux qui désirent partager vos projets. Traitez-les comme des rois.

- Un fan potentiel sera en mesure d’écouter votre musique sans que votre album soit libellé “musique gratuite.” C’est très important. Je consomme mon art gratuit d’une manière bien différente que lorsque je débourse. Vous en faites autant.

- Le bouche à oreille est encore l’outil le plus fort pour vous faire connaître. La recommandation d’un ami vaut plus qu’une campagne de plusieurs millions de dollars. Tous les experts en marketing vous le diront.

Je trouve qu’il y a quelque chose d’intime dans ce concept. Ça redéfinit le “je pense à toi” avec de la musique. Je serais extrêmement heureux de recevoir un album acheté par un ami, sachant qu’il m’a choisi plus qu’un autre. Le message est plus fort que “branche ton disque dur dans mon ordinateur, je vais te transférer des albums.”

Pour l’artiste, les options recommandées ici sont le minimum. Sky is the limit. Vous pouvez demander ce que vous voulez. Les gens aiment les choses gratuites. Encore plus si elles sont recommandées par un ami. Posez des questions, apprenez à connaître vos fans. Nous sommes dans une époque où les données sont de plus n plus facile à avoir. Utilisez vos ressources.

Lire le texte original de Jeremy Belcher.

Je suis tombé la semaine dernière sur ce nouveau projet de vente d’albums à la douzaine. Dix à la douzaine bien entendu. Encore au stade expérimental, la première offre proposait dix albums en format numérique pour 15$. Sans même avoir à négocier.

J’ai jeté un coup d’oeil à la bande-annonce pour me rendre à l’évidence que je ne connaissais aucun des dix artistes. Par contre chez Soundsupply, on travaille fort pour regrouper des albums avec un son similaire et offrir un bundle homogène. Suite à une petite recherche, j’ai découvert que la date de parution de certains projets datait de 2008. Le fait que ce ne soit pas du nouveau, ça vous dérange? Pas moi. J’ai découvert des bons trucs. Coconut Records en est un.

Supply Drop #1 Trailer from Soundsupply on Vimeo.

Pour une nouvelle sortie, le concept est plus ou moins intéressant. Par contre, pour votre album en consigne au Archambault Berri que même vos parents semblent avoir oublié, la proposition est intéressante. Si les droits vous appartiennent, lancez-vous. À ce point, vous n’avez rien à perdre.

Je n’ai aucune idée de la distribution des coûts, mais disons que Soundsupply donne 1$ par album et garde 5$ pour chaque bundle, vous pouvez vous retrouver avec un montant intéressant. Un peu comme Groupon, il semble y avoir un minimum d’achats à atteindre pour que l’offre soit officialisée. À leur première tentative, Soundsupply a dépassé les 1000 achats.

Faites le calcul. 1000$ par band pour faire revivre un album de 2009 oublié sur une page MySpace.

Les gens chez Soundsupply ne savent pas encore à quel moment ils mettront en ligne la deuxième offre. Vous pouvez tout de même soumettre vos albums , mais ne vous attendez pas à une réponse d’ici demain. Mon petit doigt me dit que vous n’êtes pas les seuls sur la liste d’attente.

Je crois qu’il est possible ce concept ici au Québec.
Un genre de marché aux puces d’album numérique.
Je crois qu’il est possible ce concept si nous lui donnons le titre de bonus.

Après vous avoir brillamment expliqué ce qu’est un bon communiqué de presse le mois dernier, Ariane Charbonneau s’attaque aujourd’hui au dossier de presse. Vous êtes plusieurs à m’avoir écrit sur le sujet. Je suis persuadé que ce texte répondra à tous vos questions.

 

Bonne année 2012!

Repas communiqué de presse digéré?
Excès de fin-2011 passés?

Déboutonnez vos chemises, là on attaque le dossier de presse!

C’est quoi un dossier de presse?

Le dossier de presse est un document destiné à présenter aux médias ou aux professionnels de la musique l’artiste que vous êtes, ou que vous représentez.
Il doit récapituler l’artiste, son univers et ses accomplissements tout en captant l’attention du lecteur. Le dossier de presse regroupe donc les articles de la presse écrite, les critiques (d’album ou de show), les perfos et entrevues tv/radio, les collaborations, etc.  Il est une sorte de portfolio. Ne vous gênez pas pour mettre le meilleur de ce qui a été dit ou écrit à votre égard!

Quel est le format?

Généralement il est monté en format Pdf. La mise en page doit évidemment être belle et professionnelle tout en adoptant une structure simple et facile à lire.

Comment l’organiser?

Plusieurs vont adopter des structures différentes et styles différents. Assurez-vous tout de même que le ton cadre avec votre univers musical. Si vous faites de la musique de party, rangez les mots sombres pour  des jours de pluie! En gros, voici quelques pistes:

- Première page : votre visuel
Reprenez les visuels de votre pochette/affiche.
Si vous n’en avez pas : ça serait le moment de sortir votre carnet de contacts, de vous faire un(e) ami(e) graphiste ou de demander à un(e) ami(e) graphiste de vous donner un petit coup de main.

- Deuxième page : votre bio, discographie, collabos, etc.
Assurez-vous quand même de ne pas mettre des éléments trop personnels : genre vos phobies ou de le nom de votre chat. Ça n’intéresse personne à part votre vétérinaire … ou votre chien.

- Troisième page : index. 
Si vous avez beaucoup d’articles à partager, il serait préférable de montrer clairement comment sera structuré le dossier de presse, quelque soit la façon que vous avez choisi de classer vos articles.

+ Numérotez donc les articles
+ Mettez le nom du média (et l’émission si c’est le cas)
+ Mettez la date (gardez toujours la même méthode. Par exemple: 20/12/2011 ou 20 décembre 2011)
+ Mettez le nom du/de la journaliste (si vous le voulez)

Exemple :

1- LA PRESSE, 20/03/2011, Alexandre Vigneault…………………………………….…… page 1

2- RADIO-CANADA « Pénélope McQuade »,  17/05/2011……………………………… page 2

- Quatrième page : les meilleures citations.

Encore, si vous avez des articles à tonne, prenez le temps de choisir les meilleurs passages, c-à-d une phrase ou deux par article en italique. Voici quelques exemples :

Alain Brunet – La Presse

« Vu comme l’un des meilleurs de la génération montante, le mec était attendu. (…) Ce bel artiste aime faire contraster délicatesse et testostérone. Muscles saillants, gueule d’ange. (…) Alexandre Désilets réussit son pari, son personnage s’impose et séduit. »

 

Corner Shop Studios

« An unquenchable desire to succeed at new levels of music composition, word wizardry and as proven, the live draw, has made Alexandre Désilets a force to be reckoned with in his wow factor weight class of Québec based audio prowess. »

 

Nicolas Tittley – Elle Québec

«Une pop adulte et riche, à déguster sans modération »

 

Pierre Landry – CBC Radio

«J’écoute en boucle La garde d’Alexandre Désilets, le disque le plus rafraîchissant de la rentrée. »

- La suite : il y a différentes façons d’organiser les articles.
Vous pouvez les classer chronologiquement ou thématiquement (c.-à-d. une section pour les articles en rapport au spectacle et une autre en rapport à l’album, par exemple). Vous pouvez aussi créer un dossier de presse en français, un autre en anglais.

- La dernière page : contacts (courriel, téléphone ou coordonnées de votre booker/gérant s’il y a lieu, site Web, réseaux sociaux). Remarquez que vous pouvez mettre ces renseignements dans la première page. À vous de choisir!

Je peux mettre ma musique?

Mais oui, on ne demande que ça!
Si vous envoyez votre dossier de presse par courriel : vous pouvez inclure en première page le lien à votre site Web, BandCamp, SoundCloud, MySpace (et oui) ou autre. Si vous fournissez votre dossier de presse en format papier : inclure un CD ou une carte de téléchargement par exemple.

Je peux mettre les liens aux articles?

C’est assez délicat. C’est toujours mieux de se faire une capture d’écran (« print screen ») pour accompagner le lien que vous fournissez. Faites donc attention à ne pas vous rabattre simplement sur les liens car ceux-ci changent ou peuvent disparaître de la toile! Dans le cas des émissions TV : s’il n’y a pas de lien YouTube, vous pouvez parfois demander au recherchiste de l’émission de vous faire parvenir une copie, pour vos dossiers, c’est toujours utile. Dans le cas des émissions radio : vous pouvez parfois télécharger le mp3 de l’émission. Renseignez-vous et gardez ces fichiers pour vos archives!

Je peux mettre des liens à mes vidéos?

Oui absolument! Si vous avez des vidéoclips et/ou des teasers sur votre chaîne YouTube ou Vimeo, il est tout à fait pertinent de les inclure! Vous pouvez mettre vos liens au début, avec votre biographie par exemple. Comme ce sont vos liens à vos clips (et qu’ils ne disparaîtront pas), pas de stress à les mettre.

Vous voyez un peu? L’important c’est que ça soit beau, clair, facile à lire et qu’il regroupe toutes les plus belles choses qui ont été dites à votre sujet. Dès que vous voyez ou lisez quelque chose de bien et de pertinent, scannez-le et insérez-le dans votre dossier de presse! En voici un à titre d’exemple, celui de l’artiste David Woll.

Je vous parlerai prochainement des EPK, des dossiers de presse en version plus sexée!

D’ici là, merde, bonne chance, « brisez une jambe » et que le dossier de presse soit avec vous!

La culture numérique a multiplié les créateurs, les projets et les consommateurs. La dernière décennie fut une explosion de possibilité et par le fait même la destruction d’une industrie. Est-ce que démocratiser la culture aura comme résultat de proposer un art meilleur ou est-ce que le talent est dissous dans un océan de créateurs.

PressPausePlay est une longue discussion pleine de questionnement à laquelle participent les créateurs les plus influents de notre génération en passant de Moby à Seth Godin.

Ce documentaire est tout simplement magnifique. Du contenu à la mise en marché.

www.presspauseplay.com

Le document sur les ventes de musique enregistrées aux États-Unis à été publié sur le Web il y a quelques jours et j’ai eu un plaisir fou à l’étudier. De quelles manières les consommateurs de musique ont-ils consommé en 2011?

Il est positif ce rapport.

En haut de page, nous pouvons lire ceci :

Les ventes d’albums sont en hausse pour la première fois depuis 2004.

Les ventes numériques de chansons et d’albums atteignent un nouveau sommet.

La vente totale de musique dépasse la marque de 1,6 milliard pour la première fois.

Voici ce que j’ai appris.

- Les ventes d’albums ont augmenté de 2010 à 2011, mais les ventes de nouveaux albums, elles, ont diminué. Les ventes de catalogues d’artistes ont quant à elles augmenté de 8,9 %, ce qui explique cette augmentation une fois le calcul effectué. Conclusion : l’argent se retrouve dans le passé et non pas dans l’actuel.

- Les albums de Noël, ça vend énormément. Regroupés, les dix meilleurs vendeurs se sont écoulés à 5,6 millions d’exemplaires.

- En ce qui concerne les vinyles, un excellent album donnera un élan aux parutions antérieures. Bon Iver – Bon Iver, 3^e position avec 27 200 copies vendues,  propulse For Emma Forever Ago, qui se retrouve en 7^e position avec 16 200.

- 400 albums format vinyle de moins de El Camino des Black Keys ont été vendus, comparativement à leur album précédent Brothers sorti en 2010. El Camino est quant à lui paru en décembre 2011.

- Pink (ou P!nk) est à la 4^e position des artistes ayant eu le plus de “airplay” aux États-Unis. Elle n’a pas sorti de nouveau matériel depuis 2008.

- Les gens achètent moins d’albums à Noël, ou les gens achètent tout simplement moins à Noël.

- Dallas est dans le top 10 des meilleurs marchés.

- Aux États-Unis, le country est plus populaire, mais vend moins que le R&B.

Pas si surprenant, mais digne de mention.

- Augmentation des ventes sur tous les supports sauf CD. Celui-ci est en baisse de 5,7 % en comparaison aux chiffres de 2010. Le vinyle, lui, a vu ses ventes augmenter de 36,3 % avec 3,9 millions de ventes, ce qui constitue un record enregistré par SoundScan, et représente le double de l’augmentation des ventes d’albums numériques (17,7%).

- Sony s’approche dangereusement de Universal et de la première position en matière des ventes chez les compagnies de disques.

- Il y a une corrélation évidente entre les ventes d’albums physiques, d’albums numériques et de chansons à l’unité. Elle s’appelle Adele.

- Rien ne pourra jamais déloger Abbey Road des Beatles du sommet des ventes de vinyles.

- À voir la liste d’artistes avec le plus d’écoutes en flux sur le Web, cette nouvelle façon de consommer sa musique était, en 2011, quasi exclusive aux jeunes.

Voilà.

Ces chiffres sont uniquement pour les États-Unis bien entendu. N’empêche qu’ils donnent l’heure juste quant au moyen de consommer la musique.

Suivez le lien pour télécharger le rapport 2011 de Nielson et Billboard en format PDF.

Les prédictions. Ce moment de l’année où les gens prêchent pour leur paroisse et ne prédisent que de bonnes choses pour le domaine dans lequel ils travaillent. Et c’est normal. J’ai donc décidé d’être le plus neutre possible dans ma démarche. Je ne parlerai pas des blogues de stratégies musicales, de musique gratuite comme outils de promotion ou de la force des radios FM indépendantes encore capables de compétitionner avec le Web lorsqu’on parle de découvertes musicales.

À mon humble avis, 2012 sera sensiblement identique à 2011.

Je tiens tout de même à soulever quelques points.

Des tendances que vous n’avez peut-être pas vues venir seront encore plus importantes cette année.

La vidéo

Nous sommes loin des belles années de Musique Plus, mais la vidéo est plus présente que jamais. Fini les budgets de production ridicules dans l’espoir de voir son vidéoclip en rotation à la télévision. S’il y a une conclusion évidente que je peux tirer de 1000 Choses à Faire pour Réussir sa Stratégie Musicale tome 2, c’est que la vidéo est un outil indispensable afin d’attirer rapidement l’attention des internautes. La nouvelle tendance est aux visuels plus légers ayant comme objectif d’accompagner la chanson plutôt qu’en mettre plein la vue au spectateur. Prenez exemple sur l’édition deluxe du dernier Bon Iver où une vidéo est jointe à chacune des chansons, ou bien au nouvel extrait offert par Cat Power à Noël. Ils sont simples, parfois hypnotisant et de plus en plus présent. Certains les qualifieront même d’endormants et d’inutiles. L’important pour vous sera d’attribuer un visuel aux chansons que vous offrirez. J’ose croire que dans un avenir rapproché, chaque pièce aura sa vidéo. Les deux pieds dans une époque où le déficit d’attention ne cesse d’augmenter, vous doublez vos chances qu’on s’arrête sur votre projet et qu’on vous donne deux minutes de notre journée déjà trop remplie.

La présence

 L’année 2012 sera sans aucun doute l’année de la « musique sociale » : Google Musique et son soutien aux musiciens indépendants ou encore le partenariat entre Facebook et Spotify, par exemple. (Le concept est malheureusement peu intéressant pour un musicien francophone du Québec. Mais bon, on reparlera de Spotify lorsqu’il sera disponible au Canada.) Nous serons en mesure de partager à nos amis/abonnés ce que nous écoutons en temps réel. Soundtracking est un bon exemple : l’application, dans la même veine qu’Instagram, qui permet de partager la musique que nous écoutons en temps réel vient tout juste de détrôner Foursquare à la tête du réseau social mobile avec 15 millions d’abonnés. C’est avec plaisir que je partagerai mon écoute si j’apprécie votre chanson à un certain moment de ma journée. Vous devrez par contre être facile d’accès. Même si 2012 accueillera des nouveaux joueurs, les quatre plateformes que vous devrez absolument utiliser encore cette année sont les suivantes : Facebook, Twitter, YouTube et votre site Web. Prière de supprimer votre compte MySpace.

La vente

 Ah, les ventes. C’était si simple il y a quelques années. L’année 2011 fut l’année des abonnements plutôt que des achats. Les grandes compagnies de disques semblent vouloir laisser tomber le concept de l’album et le support CD. L’argent se trouve dans les produits dérivés, les éditions deluxes (qui seront bientôt ridiculement “deluxe”) ou bien dans les licences. Il est vrai que le musicien qui voit sa chanson achetée pour la télévision, une publicité, une émission ou un film, touchera un montant nettement plus important que le chèque reçu deux fois l’an provenant des ventes en boutique et en ligne. Par contre, pour un musicien indépendant, laisser tomber le format CD en 2012 serait une grosse erreur. Votre CD est votre porte d’entrée, votre carte d’affaires. C’est une présence physique qui se retrouvera dans plusieurs foyers, qu’il soit acheté ou obtenu gratuitement. J’ai lu sur le Web qu’une « table de marchandises sans CD est comme une épicerie sans lait et sans pain ». Si vous voulez vous faire connaître, le CD est important, encore plus que vous devrez mettre les bouchées doubles pour le rendre visuellement attrayant. Lorsqu’un musicien me donne son CD, j’ai plus tendance à l’écouter que lorsqu’on m’écrit une adresse BandCamp sur un papier froissé.

Le mobile

 Avec des applications comme Band of the Day (Oh que j’aurais aimé créer cette application), je m’attends à recevoir de plus en plus de suggestions via mon appareil mobile. Certains disent que cette application est le nouvel album. L’album/application de Bjork en est un excellent exemple. C’est malheureusement une stratégie difficile à envisager lorsque des rumeurs circulent disant qu’une l’application comme celle proposée par Sting coûterait dans les six chiffres. Difficile à envisager comme option lorsque notre objectif premier est de se faire découvrir. Ce segment s’adresse plutôt aux programmeurs. À quand une application Web et mobile permettant aux musiciens d’y ajouter du contenu et de créer leur propre page avec info et musique? Une version pour les musiciens, une version différente pour ceux qui ont soif de découvertes. J’ai cette idée en tête depuis quelque temps. Il ne me manque que des amis programmeurs et cette idée pourrait se concrétiser.

Voilà.
Il est finalement en ligne et j’en suis très fier.
Que des histoires à succès d’artistes peu/pas connus.
L’histoire ne dit pas s’ils ont vendu beaucoup d’albums, encore moins si leur musique est bonne.

Ils ont par contre réussi à attirer l’attention du public.

Si vous avez dans votre entourage, des musiciens, humoristes, clowns qui chaque jour, travaillent fort pour percer dans ce domaine, partagez ce document avec eux.

À vous maintenant de créer votre idée originale.

Merci à tous ceux qui ont rendu ce livre possible. Il fut mille fois plus long et complexe à faire que le premier tome.

Nelson Roberge, Ariane Charbonneau, Noémie Darveau, Sophie Samson, Emmanuelle Gilbert. Victoire.

Lisez bien.
Inspirez-vous.
Partagez.

http://donnetamusique.com/le-livre/

C‘est avec un brin d’excitation que je vous offre le nouveau livre arrive la semaine prochaine. Le deuxième tome de 1000 Choses à Faire pour Réussir sa Stratégie Musicale sera consacré à l’inspiration. Merde qu’il fut long à terminer ce livre. Plusieurs mois à chercher le Web pour dénicher les stratégies originales créées par ces groupes peu connus. Cent exemples qui je l’espère, vous inspireront à créer ce nouveau coup promo qui fera découvrir votre projet.

Livre électronique, livre numérique, livre blanc, livriel, ebook, nommez-le comme vous le voulez. Il sera disponible mardi sur ce site. Quelques jours après avoir vu le premier tome franchir les 5 000 téléchargements.

Voici la 17e page du livre.
Il y en a 49.
49 pages agréables à lire.

Merci à Baronmag pour le solide coup de main à la mise en page!

J’ai reçu plusieurs courriels de personnes me demandant des conseils et des exemples de communiqués de presse. J’ai donc demandé à Ariane Charbonneau si elle voudrait bien être auteure invitée afin de vous partager ses connaissances sur le sujet. Ariane s’occupe des communications et de la promo Web d’Alexandre Désilets.

Vous faites de la musique mais il faut que ça circule, ok. Vous voulez la partager avec un plus grand nombre de personnes, noté. Vous avez un site Web et/ou êtes déjà sur les réseaux sociaux, parfait.  Vous voulez communiquer avec les journalistes et blogueurs de ce monde, retroussez vos manches et sortez vos calepins!

Alors où commencer?

Si vous avez un ou une relationniste de presse, ce qui suivra servira à titre informatif.

Si vous n’en avez pas un(e), ça pourra vous aider à démystifier quelques éléments.

Il y a les communiqués de presse et les dossiers de presse. OK on se calme et on respire…
Commençons tout d’abord par le communiqué.

C’est quoi un communiqué?

Un communiqué de presse est un court texte qui s’adresse aux journalistes. Il sert à annoncer un spectacle, la sortie d’un album, la sortie d’un single, une nomination ou toute autre nouvelle qui est importante. Le communiqué de presse est donc destiné à être repris (en tout ou en partie) ou bien à donner envie aux journalistes d’en faire un article plus complet à leur façon. Vous pouvez l’écrire seulement en français, uniquement en anglais ou dans les deux! Il débute avec le « Pour diffusion immédiate »+ le Titre+ la Date et termine avec – 30 –

Voici un exemple de communiqué de presse bilingue pour un spectacle

Exemple en format Word + Exemple en format Jpeg (pour l’Html)

Si vous avez déjà reçu des critiques d’album ou de spectacle qui sont en rapport direct avec votre communiqué, incluez-les sous forme de « citations » à la fin du communiqué (…… évidemment si elles sont bonnes). Il est donc primordial de choisir les passages les plus percutants et de ne pas mettre plus que 3 lignes par citation et par critique. Profitez-en pour choisir celles qui viennent appuyer ce que vous avancez dans votre communiqué.

À quelle fréquence l’envoyer?

Faites attention à ne pas communiquer trop souvent car ce n’est pas une infolettre à vos fans que vous faites! Si vous avez plein de choses importantes à communiquer : communiquez une fois par mois mais pas plus! Si votre taux de désinscription augmente il n’y a rien à faire : une fois que les gens sont désinscrits, difficile de les recontacter. Il n’y a rien de plus « gossant » que de « gosser » …

Dans quel format le faire?

Vous pouvez créer un document Word ou un Pdf (voir exemple ci-dessus) que vous mettez en pièce jointe, mais il est mieux de mettre le contenu de votre communiqué de presse dans le corps du courriel pour éviter que votre envoi se retrouve dans le pourriel (spam) des journalistes.

Pour les plus technos: possibilité de l’envoyer en format Html via un logiciel d’envoi (Mailchimp, Courrielleur, etc.). Vous montez donc un gabarit visuel attrayant (avec une version texte au cas-où) qui s’apparente à la « signature » visuelle de votre site Web, MySpace ou autre. Voir exemple ci-dessus. Ajoutez hyperliens, images, logos, etc. Attention de ne pas copier-coller directement de Word à votre gabarit. Utilisez préférablement Text Edit ou Notepad, par exemple, pour le copier-coller du contenu.

À qui l’envoyer?

C’est certain que si vous n’avez pas de relationniste, c’est un peu plus compliqué. Vous allez donc devoir retrousser les manches et mettre les mains à la pâte, littéralement : c’est-à-dire faire des recherches sur les sites Web des radios, des chaînes+émissions de télévision, des journaux ou des blogues et trouver à la mitaine les adresses courriels (dans les sections Contactez-nous/Contact) de chacun. Oui, je sais, c’est du travail de Jedi (#starwars)! Donc une fois que vous avez votre liste de contact (dans un fichier Excel idéalement), gardez-la précieusement et mettez-la à jour, dans la mesure du possible!

Quel est le ton?

Le ton dépend de ce que vous voulez annoncer. Si vous annoncez la sortie de votre album ou EP, sortez dont le poète du placard. Si vous annoncez un remix, sortez la table tournante et les mots dynamiques. Si vous annoncez votre spectacle, sortez le vendeur de char en vous. Évidemment, restez dans le compréhensible, le « short and sweet » s’il vous plaît et concentrez-vous sur les éléments qui vous rendent uniques et différent(e) des autres. Faites-le lire à vos amis, voisins ou animaux domestiques question d’avoir une deuxième opinion et de vérifier les « fôtes daurthograffe » et les hyperliens!

Le dossier de presse est une autre paire de manches.
Je vous laisse donc digérer ça et on se voit au plat principal!

Pour la deuxième année consécutive, la maison de disque montréalaise Poulet Neige, offre de la musique pour Noël. Le concept de la Liste de Noël Poulet Neige est fort simple. Sélectionnez les albums que vous désirez et le jour de la naissance de Bébé Jesus, vous recevrez un courriel vous permettant de télécharger gratuitement les albums choisis. Cette année la liste de Noël Poulet Neige c’est 140 albums en français, en anglais, du Canada, des États-Unis et de l’Europe.

J’ai posé une question à Pierre Alexandre, gérant et directeur de Poulet Neige.
Qu’une question.

Pourquoi?

Aujourd’hui, on dirait que tout n’est que stratégie, marketing, branding, promotion… Une phrase répétée deux fois devient un slogan, un geste une marque de commerce. À ce qu’on nous a dit, semble-t-il que Poulet Neige aurait son propre branding. Peut-être bien. Personnellement, je n’ai pas étudié en marketing, et tout ça m’ennuie assez profondément. Un peu comme écouter un film avec un étudiant en cinéma.

Poulet Neige n’a pas inventé la gratuité en musique, loin de là. On a suivi le mouvement, comme pas mal de monde. À l’idée de donner des albums s’est ajoutée l’esprit des fêtes, et puis la mise en commun de fans. Finalement, on a décidé d’en faire la promotion comme un album, ou un grand évènement spécial. En toute modestie, si on exclut les sites illégaux de téléchargement (torrents), je ne crois pas que la gratuité ait jamais été poussée aussi loin.

« Cette liste a quelque chose d’improbable et d’inutile. Poulet Neige, un label, qui donne plus de 140 albums, majoritairement d’artistes en dehors de sa clique d’amis, tout ça gratuitement… Pourquoi? »

 

Pas parce que c’est payant, certainement, il n’y a aucun revenu. Pas de commandites (ça n’a pas marché), pas de publicité (pas essayé), pas de subventions (pas pensé), pas de frais pour les bands, et tous les albums sont gratuits. En réalité, ça nous coûte quelque chose.

Évidemment, on ne se le cachera pas, ça donne de la visibilité à Poulet Neige. Nous gérons actuellement 4 artistes et nous offrons des services de promotion et cie, alors ça ne peut pas nuire de se pavaner un peu. Et si ça peut attirer vers nous une perle rare, un artiste exceptionnel et inspirant qui a besoin d’une équipe, tant mieux.

Mais surtout, si on se donne autant de peine, c’est parce qu’on trouve ça vraiment très drôle. C’est à se plier en deux, non? 140 albums gratuits, envoyés le soir de Noël. Ha ha! Pis le vidéo de Poulet Neige qui tue le Père Noël, me semble que c’est marrant. Un moment donné, faut arrêter de penser avec sa tête et ses cahiers d’école, et s’éclater un peu. Pas avoir peur de faire des erreurs, viser la perfection mais sourire à l’imperfection.

Y’a jamais rien coûlé de béton. Il ne faut pas dire : Fontaine, je ne boierai pas de ton coca-cola.  Sûrement qu’un jour, on va vieillir, on va se calmer un peu, se contenter de faire juste ce qu’y faut. Pour l’instant, on est jeunes et idiots, on a rien à perdre, alors si on ne fait pas de folies maintenant, on n’en fera jamais.

 

Et le plus intéressant dans cette histoire c’est que même si vous n’avez pas été sage cette année vous y avez droit.

Rock on!