Pour la deuxième année consécutive, la maison de disque montréalaise Poulet Neige, offre de la musique pour Noël. Le concept de la Liste de Noël Poulet Neige est fort simple. Sélectionnez les albums que vous désirez et le jour de la naissance de Bébé Jesus, vous recevrez un courriel vous permettant de télécharger gratuitement les albums choisis. Cette année la liste de Noël Poulet Neige c’est 140 albums en français, en anglais, du Canada, des États-Unis et de l’Europe.

J’ai posé une question à Pierre Alexandre, gérant et directeur de Poulet Neige.
Qu’une question.

Pourquoi?

Aujourd’hui, on dirait que tout n’est que stratégie, marketing, branding, promotion… Une phrase répétée deux fois devient un slogan, un geste une marque de commerce. À ce qu’on nous a dit, semble-t-il que Poulet Neige aurait son propre branding. Peut-être bien. Personnellement, je n’ai pas étudié en marketing, et tout ça m’ennuie assez profondément. Un peu comme écouter un film avec un étudiant en cinéma.

Poulet Neige n’a pas inventé la gratuité en musique, loin de là. On a suivi le mouvement, comme pas mal de monde. À l’idée de donner des albums s’est ajoutée l’esprit des fêtes, et puis la mise en commun de fans. Finalement, on a décidé d’en faire la promotion comme un album, ou un grand évènement spécial. En toute modestie, si on exclut les sites illégaux de téléchargement (torrents), je ne crois pas que la gratuité ait jamais été poussée aussi loin.

« Cette liste a quelque chose d’improbable et d’inutile. Poulet Neige, un label, qui donne plus de 140 albums, majoritairement d’artistes en dehors de sa clique d’amis, tout ça gratuitement… Pourquoi? »

 

Pas parce que c’est payant, certainement, il n’y a aucun revenu. Pas de commandites (ça n’a pas marché), pas de publicité (pas essayé), pas de subventions (pas pensé), pas de frais pour les bands, et tous les albums sont gratuits. En réalité, ça nous coûte quelque chose.

Évidemment, on ne se le cachera pas, ça donne de la visibilité à Poulet Neige. Nous gérons actuellement 4 artistes et nous offrons des services de promotion et cie, alors ça ne peut pas nuire de se pavaner un peu. Et si ça peut attirer vers nous une perle rare, un artiste exceptionnel et inspirant qui a besoin d’une équipe, tant mieux.

Mais surtout, si on se donne autant de peine, c’est parce qu’on trouve ça vraiment très drôle. C’est à se plier en deux, non? 140 albums gratuits, envoyés le soir de Noël. Ha ha! Pis le vidéo de Poulet Neige qui tue le Père Noël, me semble que c’est marrant. Un moment donné, faut arrêter de penser avec sa tête et ses cahiers d’école, et s’éclater un peu. Pas avoir peur de faire des erreurs, viser la perfection mais sourire à l’imperfection.

Y’a jamais rien coûlé de béton. Il ne faut pas dire : Fontaine, je ne boierai pas de ton coca-cola.  Sûrement qu’un jour, on va vieillir, on va se calmer un peu, se contenter de faire juste ce qu’y faut. Pour l’instant, on est jeunes et idiots, on a rien à perdre, alors si on ne fait pas de folies maintenant, on n’en fera jamais.

 

Et le plus intéressant dans cette histoire c’est que même si vous n’avez pas été sage cette année vous y avez droit.

Rock on!

Dès aujourd’hui, le groupe André vous offre gratuitement la version numérique de leur tout dernier album Le Thé et la Justice paru cet automne. L’album sera disponible sur le site http://www.andrecote.com jusqu’au 10 avril, date de leur rentré montréalais, à la Sala Rossa.

Voici une entrevue avec Louis Thérien Galasso, un tiers du groupe André.

L’album Le thé et la Justice sera disponible gratuitement pendant 1
semaine sur votre site internet. Comment a pris forme cette idée?

On a eu beaucoup de problèmes avec la promotion du disque à sa sortie.
Disons que les partenaires n’étaient peut-être pas les bons aux niveaux
administration et promotion. Vu qu’on considère que cet album-là n’a pas eu
toute la visibilité qu’il méritait, autant le faire connaître à un maximum
de gens avant un concert important, dans notre ville.

L’album est en magasin depuis l’automne. Quel en est le bilan quelques
jours avant votre rentrée montréalaise?

On demeure déçus du manque de visibilité obtenue, mais par contre, le succès
d’estime nous conforte dans notre choix d’évoluer musicalement vers quelque
chose de plus indie, moins facile et surtout, moins “supposément comique”.

Crise économique vs Crise du disque. Laquelle fait le plus mal à André?

Crise du disque. Les gens ne prennent plus de chance sur un album. Il faut
qu’ils soient sûrs de l’aimer de A à Z avant même de l’avoir écouté pour
dépenser 10-15$ dessus.

D’après vous, comment les musiciens québécois devront-ils s’adapter à
la crise du disque?

En conservant leurs jobs alimentaires! …Mais aussi en axant de plus en
plus leurs productions vers le web. Y’a vraiment plus d’argent à faire avec
le disque en tant que tel. Mieux vaut se faire connaître, pour ensuite
donner des concerts (pendant que quelques programmes de subventions
subsistent encore).

Publicité traditionnelle vs site de réseautage. Quelle technique semble
avoir été la plus concluante pour André jusqu’à maintenant?

On a essayé de combiner le virage son avec un virage marketing web, mais
pour le moment, c’est pas super concluant. Je dirais donc publicité
traditionnelle. C’est avec cette technique-là qu’on a pu véhiculer le plus
de volume.

J’aime penser qu’un groupe de musique devrait avoir un membre
invisible qui ne fait que s’occuper du marketing sur internet.
Êtes-vous à l’affût des stratégies musicales 2.0 que le web peut vous
apporter en tant que musiciens. Quelle sera la tendance des prochaines
années d’après vous?

Tu as tout à fait raison. On n’en est pas encore là, mais on a effectivement
l’aide d’un membre invisible présentement, et ce, dans le but de se véhiculer
de plus en plus via le web. Je pense qu’on n’est pas si loin d’un abandon
partiel du support cd au profit du numérique; surtout dans des genres comme
le rap et l’indie rock qui touchent traditionnellement un public plus jeune.
En plus, les gens qui considèrent que la pochette fait partie de l’œuvre
vont recommencer à acheter des vinyles. C’est plus gros et c’est plus beau!

Vous êtes très créatif lorsque vient le temps de promouvoir vos
projets. (J’ai vu la vitrine que vous avez vous-même décorée au magasin
L’Avant-Gardisques sur la Plaza St-Hubert). Quel est d’après vous
votre meilleur coup en carrière?

Le clip pour Yolande Wong. Pas seulement parce que ça nous a mis sur la map,
mais aussi parce que ça nous a permis de travailler avec le réalisateur
Louis-Philippe Éno (Malajube, Dumas, Trois Accords, Plants and Animals et
nos trois premiers clips) qui est l’une des personnes les plus inspirante et
créative que j’aie rencontrée. En plus, il a une drive pas possible.

Au niveau production, on s’est prouvé qu’on avait du guts en masse puisque
le clip a été payé avec l’ouverture d’une marge de crédit à la banque! Ça
valait la peine de prendre le risque…

Pour la rentrée Montréalaise d’André, le 10 avril à la Sala Rossa, vous
en profiterez pour effectuer une annonce majeure. Un indice en un mot
seulement?

Citation de Billy Corgan (qui ne t’es pas adressée): “Fuck you, fuck them,
fuck everybody!”

Vous pouvez vous procurer l’album Le Thé et la Justice gratuitement au http://www.andrecote.com du 3 au 10 avril.

Le groupe sera en spectacle le 10 avril à la Sala Rossa.

Il y a un petit peu plus d’un an, le groupe coloré Misteur Valaire mettait en ligne gratuitement Friterday Night, leur tout premier album. Voici le résultat d’un bref échange avec Luis Clavis, membre du groupe.

Depuis le 5 septembre 2007, l’album Friterday Night est offert gratuitement aux internautes. Vous êtes dans les premiers artistes québécois à utiliser cette stratégie. Comment est née cette idée?

Je dirais que l’idée est partie de notre ”big Bro’,  Guilaume ”Gig Bro” Déziel, frère de notre bassiste qui est devenu notre gérant. Il fleuretait avec l’industrie de la musique depuis un bon laps de temps et avec l’industrie web depuis moins longtemps. Avec la chute des ventes de disque, l’essor de la musique sur le web, l’idéologie de notre gérant et la possibilité de réaliser un album instrumental sans label, il nous a tous paru évident qu’il serait bénéfique de sortir l’album gratuitement sur le web

Un peu plus d’un an après la sortie de l’album, êtes-vous satisfait du résultat?

Après bientôt 30000 téléchargements de l’album complet (sans compter les téléchargements à la pièce que nous offrons aussi) je crois qu’on peut se montrer très satisfaits. Je n’arrive pas du tout à me figurer combien d’albums nous aurions vendu sans le distribuer sur le web. Toutefois, certains distributeurs se montrent intéressés à essayer la distribution physique de l’album en magasin tout en laissant l’album gratuit sur le web. (Belle étude de marché!!). Pour ce qui est du spectacle, les téléchargements ont nettement reflété sur nos foules spectacle. D’ailleurs si tu veux observer les résultats, 14 mars au Club Soda!!

Avant même la sortie de l’album, aviez-vous un intérêt pour le web 2.0? Nous faisons parti de la génération web, est-ce que tous les membres sont aussi à l’aise avec l’internet?

Nous téléchargions déjà de la musique comme notre entourage sans avoir un intérêt plus prononcé pour l’internet.Toutefois les cinq membres ont toujours eu un intérêt accru pour l’intrAnet.

Facebook ou Myspace?

On a mis nos énergies sur myspace à notre arrivée à Montréal il y a 2 ans et ça nous a grandement aidé à notre développement avant Friterday Night, mais depuis Myspace n’a vraiment pas évolué et Facebook s’est développé de façon incroyable alors il est devenu un bien meilleur outil pour nous. On continue toutefois à aller voir le lot de publicités qu’on nous envoie sur Myspace!

D’après vous, comment devra penser le musicien pour les années à venir? Sera-t-il plus indépendant face au monde musical, la gérance, etc? Avons-nous assez d’outils pour réussir sa promotion sans même faire affaire avec une équipe?

Il est certain que l’intérêt sera plus porté vers le spectacle, mais les labels vont bien trouver des manières efficaces de distribuer sur le web. Nous n’avons rien contre les labels et ils peuvent être d’une grande aide, mais je crois que ça reste du cas par cas, l’artiste est le plus apte à choisir la manière dont il se développera.

Quelles sont les stratégies musicales futures pour Misteur Valaire?

On continue de monter des pièces et  à les essayer en spectacle. On prendra un long moment pour enregistrer le prochain album, pour prendre le temps d’expérimenter amplement. On le prévoit donc pour 2010, mais le spectacle laisse déjà entendre plusieurs nouvelles compositions.

Vous pouvez télécharger l’album Friterday Night sur le site officiel du groupe au www.misteurvalaire.com. La pièce Astronef, SP 4Lovers avec Ariane Moffatt est dicponible ICI et ne manquez pas de voir le groupe live au Club Soda le 14 mars.